为了遁藏东谈主群，林阳挑升选拔上周五错峰前去隰县小西天。“没念念到一经东谈主山东谈主海，咱们跟许多老年团挤在一谈，从景区到过问大雄宝殿，排了一个多小时。”林阳示意，他从北京坐高铁到临汾巨乳 gif，再坐两个多小时的大巴到达小西天，“还有许多东谈主是从太原自驾四五个小时来的。”

　　近几年，国内网红筹划地呈“费力棒”式发展。尤其是2023年淄博烧烤“横空出世”以来，本年从哈尔滨、天水、长春、开封、菏泽到阿勒泰，再到十一爆火的山西隰县，颇有“你方唱罢我登场”之势。

　　值得一提的是，“奔县”游火爆，越来越多的县域旅游筹划地，接到了流量费力棒。《世界县域旅游发展研究论说2024》自满，2023年，1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，迎接搭客总东谈主数平均值为508.27万东谈主次，同比永诀增长41.19%、35.18%。

　　然则，这些文旅基础业态薄弱的县域黑马们的“保鲜期”有多长？濒临出人意外的“泼天流量”，该何如解脱“窘态”逆境，将流量留下？

　　“孙悟空拿到了金箍棒，但还没来得及学习七十二变”

　　山西文旅本年火爆出圈，隰县更成为一匹年度“黑马”，热度可与2023年的淄博、2024年的哈尔滨相忘形。十一假期，隰县举全县之力迎接每天上万名搭客，但如故出现了搭客因列队时候过长大叫“差评”的事件。其他景点如大同云冈石窟、悬空寺等也出现访佛情况，许多搭客诉苦山西景点是“列队两小时参不雅10分钟”。

　　濒临“泼天流量”，姿态“窘态”的不仅是隰县。山东临沂沂南县“随着团长打县城”千里浸式体验形势爆火，景区于10月12日发布限流公告。据先容，由于报名东谈主数太多，目下刀枪棍棒等饰演谈具都不够用。

　　河北邯郸市大名县最近则通过夜游形势出圈。据统计，十一假期大名县共迎接搭客215.9万东谈主次，同比增长462.2%。虽然大名县在交通、泊车、餐饮迎接等方面已提前作念了准备，但每天30万的搭客数目如故令当地磋商部门“措手不足”。

　　“流量”就像双刃剑，让景区“痛并兴隆着”，带来红利的同期也深刻了短板。“昨年4月去小西天还没什么东谈主，在大雄宝殿足足停留了4个小时。”陆丘是别称古建心疼者，他坦言，“没法念念象每天上万名搭客的情景，东谈主挤东谈主，体验感太差了。”

　　如本年青东谈主流行“奔县”游巨乳 gif，山西文旅资源丰富。据统计，山西有不可挪动文物53875处，世界名顺次四，许多古建漫步于各县域筹划地。另外，山西省认证的千年古县有42个，其中被聚合国认证的千年古县有6个。然则，凭据2024年世界县域旅游轮廓实力百强县名单，山西仅占一席。

　　“陪伴经济转型，山西在这几年开动信得过注目文旅产业。”中青旅首席品牌官徐晓磊示意，山西领有世界级的文物古建资源，兼具多元化的当然资源和特点好意思食，亦然很紧迫的入境游筹划地。“但昔时山西合座发展是为工业动力工作，文旅产业的顶层想象雄厚苏醒得比较晚。”他指出，目下隰县乃至扫数山西文旅要贬责的最大问题，即是怎样应酬瞬时客流激增。

　　“就概况孙悟空倏得拿到金箍棒，但还没来得及学习七十二变。”浙江旅游科学研究院院长张晓峰袭取新京报贝壳财经记者采访时，作念了一个形象的比方。

　　他指出，与之前爆火的哈尔滨、开封等闇练的旅游城市不同，本年出圈的黑马大部分为县域筹划地，本躯壳量就很小，文旅基础业态薄弱，有的甚而为零。比如，隰县常住东谈主口仅9万东谈主，小西天精华场地的大雄宝殿面积仅169平淡米，只可承载40东谈主傍边。张晓峰坦言，山西文化资源丰富，但80%都存在“有建筑，无景区”的逆境。

　　投资商的困扰：流量来了，能赚到钱吗？

　　“太火爆了，当地特点住宿又稀缺，恰是入局的好时机。”85后的述说是《黑传奇：悟空》的粉丝，十一工夫他在山西玩了一圈之后，念念在隰县或者碛口古镇开一家民宿，又有些心神否认。

　　暑期以来，县域旅社、民宿入住率都大幅提高。据尚客优数据，十一工夫阳泉、临汾、临沂、南昌等三线以下城市的旅社，入住率达110%以上。云冈石窟场地地大同的旅社RevPAR（平均每间可供出租客房收入）同比增幅达42%，南禅寺场地地忻州的同比增幅为33%，应县木塔场地地朔州的同比增幅为23%。

　　客流激增也让投资东谈主磨拳擦掌。据尚客优磋商精良东谈主先容，节后对于山西尽头他热点县域开店及加盟的扣问量，增多了48%傍边。据尚客优数据，淄博爆火后，从昨年下半年到本年4月底，新增12家门店，总量达40家，增速彰着快于其他城市。

　　对筹划地而言，住宿等迎接才智不足，是亟须贬责的问题。据贝壳财经记者子虚足统计，隰县目下营业旅社有20余家，价钱多在100元傍边，最贵的一家旅社价钱为218元。此前，隰县副县长吕学慧袭取贝壳财经记者专访时也提到，目下隰县住宿智力较少，主要为旅社、宾馆，畴昔将加大住宿智力建造，饱读舞新建和改良旅社、民宿。

　　不外，让述说心神否认的是山西能否吃到这泼天流量带来的长期红利，“这几年太多投资东谈主跟风开店，阛阓很快填塞，流量来得快去得也快。”以淄博为例，天眼查数据自满，2023年上半年淄博烧烤新增注册商户超820家，餐饮、住宿业平均月增商户超1000家，但很快出现了转让潮。述说示意，他我方曾经在大理喜洲、青岛崂山开过民宿、咖啡馆，客流量起升沉伏，并不沉稳。

　　打听自满，配套智力皆全的连锁品牌旅社在县域更受迎接。目下县城旅社连锁化率不足20%，以经济型旅社为主的县城旅社品牌化空间广阔。但是，县域住宿若是过于依赖文旅，热度仅仅好景不常，很难支合手。

　　张晓峰合计，大部分县域文旅虽偏小众，但韧性足。进行文旅配套建造时，既不可躺平，也不可激进。他提倡，不妨聘任专科团队或者与文旅企业合营，先作念几家旅社或者民宿的标杆店。“政府要有预警性，扫余数目，确立门槛，幸免盲目追求限制。”

　　火起来的网红城市各有不同，莫得现成范本不错“抄功课”

　　数据自满，淄博、天水等网红筹划地本年十一假期客流量虽有所增长，但和巅峰时间比拟已大幅下滑。另有业内东谈主士合计，许多网红文旅筹划地疲于应酬广阔流量，付出隐性资本，甚而出现“旺丁不旺财”的步地。

　　那么，一轮又一轮出生的网红筹划地，怎样才能冲破“流量难留”的困局？

　　“火起来的网红城市各有不同，莫得现成范本不错抄功课。”张晓峰坦言。比如，哈尔滨冰雪旅游闇练，出圈收获于工作口碑的擢升，“这类黑马城市最容易从流量中获益”；淄博、天水凭餐饮单品走红，并不具有中枢眩惑力，更多是为搭客提供方式价值，若仅停留在文旅层面，难以合手续，“畴昔发展标的是买通餐饮产业链，让淄博烧烤、天水麻辣烫在世界吐花。”

　　本年十一出圈的隰县、大名县则是县域文旅的代表。张晓峰指出，隰县文旅资源具有稀缺性，后续要津是“脚沉稳地地擢升基础业态，包括打造景区空间、精确线上分段预约、交易街、互动模式、袖珍上演、文创等，提高搭客的体验感，延迟停留时候，当然会旺丁又旺财。”针对大名县的“夜游”，他提倡，“后期要进一步整合擢升，植入磋交易态。”比如，针对冬季夜游更新智力，从节庆式筹划过问常态化运营，“要津是组建沉稳的运营照料团队。”

　　徐晓磊合计，从爆红到长红的密码是将流量迂曲为增量以及产业取得感，浅易靠营销，效果很可能即是“有流量，没增量。”他坦言，当地磋商部门主宰切身下场为搭客工作虽然值得确定，但不是始终之计，“文旅的板凳目下很‘烫’，各人都念念今夜爆红，但从文旅产业自己发展律例起程，当地磋商部门如故要坐‘冷板凳’，与旅游企业合营，塌实地作念工作、作念产物。”他指出，旅行社其实是土产货旅游发展最佳的助手、照管和运营商，“要酌量积极转型，不可浅易得志于拉宾客。”

　　“山西、河南、陕西等文化大省，都领有一流的文旅资源，但目下一定进度上也存在同质化步地，现实上会堕入争抢国内客源的逆境。”徐晓磊提倡，山西蓝本即是入境游热点筹划地，不妨进一步研发度假、失业、研学等配套智力和革命产物，拓展入境游阛阓，眩惑更多境外搭客。

　　新京报贝壳财经记者曲筱艺巨乳 gif