谈及本年最火的城，你会预见什么？是开年“顶流”哈尔滨的无尽关怀夜夜撸我喜欢，如故甘肃天水的路边小店里，一碗辣而不燥、麻而不苦的麻辣烫？

时值岁末，当东说念主们回望当年一年，一个个牢记的文旅IP为城市提供了各种清新机动的“进口”。城市IP如同芯片一般，成为融汇一座城历史文化、特质产业、资源身分的内核，让城市因特有的身份标志而熠熠闪光。

城市IP的打造赋存怎样的常识？什么样的城市IP能“破圈”而出？怎样让城市IP领有历久生命力？日前，在浙江温州举办的“海丝之魅——世界城市文旅IP大会”上，多位文旅“操盘手”以IP为执手，空谈城市文旅产业发展之说念。

阿那亚的“社区施行”：从“网红”到“长红”

拿起阿那亚，许多东说念主仍会下意志想起那座站立在海边的幽静孤身一人藏书楼。2015年，它依托视频传播马上走红，勾起东说念主们内心深处的向往：无意，一座“幽静孤身一人”的建筑不错是疗愈心灵的精神港湾。

正如一个物理空间能够滚动为“精神建筑”，阿那亚这个位于北戴河的滨海文旅小镇如今也远不啻一个“网红打卡地”。社区文化繁茂兴盛，戏剧节、音乐节、跳舞节盈篇满籍，多数创意东说念主、联想师云集……有东说念主说这里是“乌托邦”，有东说念主则称其为“艺术飞地”。

在阿那亚首席品牌官田海成的界说里，“今天的阿那亚既是改日社区，亦然生存思志品牌、社群平台和前锋艺术的高地。”

时针拨回十年前，阿那亚的独创团队需要回答一个朴素的问题：什么才是空想中的社区？

穿越十年周期，谜底逐步通晓：这个社区需要大家空间。海边电影院、沙丘好意思术馆、蜂巢戏院……一系列建筑空间看似不消，却承载了社区的大家性抒发。这个社区里要有“联想家”。阿那亚蛊惑了繁多“勇于并善于异想天开”的垄断东说念主，他们在小众限度保持专科和专注，与社会和用户敦朴对话，以自我个性带动搭客黏性。这个社区离不开优质的服务——菜品丰盛的社区食堂、实时修起搭客诉求的“5分钟回馈轨制”、从线上走到线下的服务社群……

田海成以为，一个好的社区正如一条追念家乡的路，既能让个东说念主的禀性得以发展，又使东说念主和东说念主的关系得以灵通，并促使每个生存其中的东说念主对社区的正义进行防卫。

跟着“社区施行”延续鼓励，阿那亚因何领有冉冉络续的活力？“文化和艺术，是面向改日的贬责决策。”田海成说。

2018年，阿那亚与UCCA尤伦斯现代艺术中心达成联接，标志着阿那亚从生存思志品牌进化为文化品牌；2019年，阿那亚戏剧节“横空出世”，成为其文化公司最闻明的IP之一；近几年，阿那亚则参与影视投资，进一步膨胀文化幅员……如今，阿那亚每年举办11个文化节和1500场以文化为主题的行径，和会了文体、诗歌、戏剧、音乐、影视等优质文化实质。

在田海成看来，文化和艺术是现代年青东说念主的真实“刚需”，而该群体的生存就是最好的在地文化。“他们领有活泼的眼界、自信，勇于探索未知。他们的心疼看似小众，但却能徐徐成为火种，带动大家。以音乐节为例，咱们将其细分为民谣音乐节、爵士音乐节、潮水音乐节、电辅音乐节……每打中一拨小众群体，就能激活一拨大家跟随。”

本年，阿那亚入选了好意思国《时期周刊》所评比的“2024年全球100个最好旅行运筹帷幄地”。从“网红”到“长红”，田海成揭示了背后的诀要——“去饰演化，让这个空间真实产生实质、产生好意思、产生幸福、产生爱。”

哈尔滨的“心情价值”：解锁城市流量的密码

本年头，哈尔滨“强势”攻占各大卤莽平台，迎来了文旅赛说念的“泼天流量”。

地瓜配勺、豆腐脑放糖、冻梨切花、热心车队……哈尔滨市民“挖空腹想”为南边宾客提供贴心轮廓的服务。在闻明景点中央大街上，少数民族群众从乌苏里江畔赶来，身着鱼皮衣轻歌曼舞，向东说念主们推介鱼和蜂蜜等家乡特产；从大兴安岭的雪山中走来，献上精彩的驯鹿饰演……

“全城市的东说念主齐在想尽见地让更多的东说念主看到哈尔滨这座城市，每一位市民齐不错是实质制造者、传播互动者。惟有最大程度转机起东说念主民群众的力量，才有作念出城市爆款IP的可能。”博鳌文创院黑龙江分院院长于冰说，“咱们感受到，心情才是流量的密码。”

“就像好多运筹帷幄地城市，一提到他们的名字就不错班师把咱们带入城市的氛围中去。比如咱们一提到里约热内卢，它给咱们传达的就是一种能量、一种快意、一种活力；拉斯维加斯给咱们传达的则是一种振奋和粗犷以及钦慕，这些齐是通过城市IP去叫醒东说念主们的心情价值。”MCM乐米海外集团联想总监弗朗西斯科·马蒂纳塔说。

事实上，一个城市的产业基础、地标性的宏伟建筑常常容易被看见，但一个城市的“东说念主格”却很少被参议。于冰默示，哈尔滨在这次事件中呈现出的恰是“关怀”“倾尽系数”的东说念主格底色。而这种具体、外化的特征，成为东说念主们得以快速了解一个城市的切口。

从个体传播到群体传播，再到城市传播——事实上，以开年爆火为基点，哈尔滨旅游带动了更多实质。于冰默示，以侵华日军第七三一军队罪证陈设馆为例，这一陈设馆赢得了更多的关注，进一步唤起了东说念主们的东北情结、激励了国人心中的大喊，参不雅东说念主数显著增长。

要让城市振兴，文化好像需要先行。“怎样把文化家具与产业化升级挂钩，是咱们接下来要作念的事。”于冰说，相关企业与哈尔滨腹地糖果厂联接打造的酸菜味、白肉味、烧烤味、锅包肉味糖果IP，也有望成为文旅新柬帖。

“为什么我的眼里常含泪水，因为我对这地盘爱得深千里。”借用艾青的诗句，于冰默示，在心情价值得带动下，东北振兴不啻于“冰雪”、不啻于“冰城”，也需要看见每一个个体、关注具体的东说念主。

张家界的“菌群生态”：挖掘文旅产业“微不雅天地”

在近日罢了的2024张家界全球旅游业立异周上，参会者惊喜地发现，以山水为配景，以景区作步地，东说念主文对话发生在举世盛名的张家界大峡谷景区玻璃桥，发生在宝峰湖，发生在魔力湘西戏院，又或者是在七十二奇楼……这既是一次行业智谋的碰撞，亦然对张家界山水好意思景的全域巡礼。

算作旅游名城，张家界怎样进一步耕种在地文旅发展水平？SMART度假产业巨匠委员会通知长王旭给出的谜底是：不妨创造性地从“菌群表面”中寻找照耀文旅产业的光亮，将城市算作一个生态系统去关照。

“每个东说念主身上齐有一个‘微不雅天地’，那即是特有且不休变化的菌群组合。淌若将这些微弱的生物阵势不休放大，就不错看到复杂的高大世界。”王旭说，正如东说念主们的体魄机能的守护离不开菌群相通，淌若离开产业生态当中的“小颗粒业态”，文旅产业也难以为继。

在文旅产业生态中，张家界具备什么样的“菌群”？以文旅为中枢，文创好意思学、大健康、户外畅通、民宿、城市品牌、儿童研学等细分赛说念无尽延展。比喻，将黄龙洞和生态艺术展纠合，能够打造新的家具体验责任坊；在大峡谷景区，不错诈骗玻璃墙平台，开展“袖珍沙龙”；在七星山这一“秘境之地”，不错发展康养、疗愈业态；在宝峰湖畔围炉夜话，别有一番风姿；在魔力湘西开设文创家具展示市场……王旭默示，刻下，不同限度对文旅业态的赋能正繁茂发展，“只须咱们有想象力，同期用一个更高维的产业生态的领路来看文旅，一切并莫得那么难、那么复杂”。

与此同期，基于产教和会对东说念主才汇集与溢出效应的激励作用，王旭将产教和会基地看作一个文旅产业菌群的培养皿，不错培育出IP、东说念主才、实质和产业生态系统。在改日，待“菌群”壮大，张家界有望向世界甚而全球输出文旅产业立异东说念主才，输出文旅产业立异实质，同期也输出一套齐备的文旅产业生态系统。

正如清华大学新闻与传播学院副院长张铮在会上默示的那样，今天的文旅传播，好像“更需要的是场地经济价值、文化价值、生态价值、民生价值已毕共生的逻辑”。

陶溪川的传承与新生：与年青东说念主同业

在景德镇这片充满陶瓷文化底蕴的地盘上，陶溪川正如其名，似一条诉说着历史与现代、流淌着艺术与创意的河流，津润着每一个踏足此处的东说念主。

何为陶溪川？用景德镇陶邑文化发展有限公司总司理刚好的话来描写，它很简短，是“一堆老工场”加上“一群年青东说念主”，换来了一座充满活力的艺术园区，现在绽开面积已达40万平素米。

事实上，在陶溪川的叙事里，它的“涅槃壮盛”，本人就是景德镇陶瓷文化传承立异的一段佳话。陶溪川的前身景德镇天地瓷厂曾濒临权术窘境，而庄重瓷厂拆迁项运筹帷幄老职工不忍看老瓷厂的职工舒服，决心死心一搏，建一个名为“陶溪川”的文化艺术园区。老工场最终完成了蝶变。

那么，怎样敷陈陶溪川的改日故事，守护好瓷齐的文脉？要答好这说念题，需要“吃透”传承与立异的关系，推动优秀传统文化创造性滚动和立异性发展，需要用海外化的谈话进行灵验的文化转译。回望十余年的探索经由，刚好叹息说念，陶溪川的发展并非从空间动手，也并不是从城市某个故事启动，而是执准了“东说念主”这一要道词。

“当年十年，景德镇陶溪川的发展收拢了一个显著标签——年青东说念主。2015年，咱们的团队初度建议，要收拢这个城市的年青艺术家、联想师和期间东说念主。”刚好默示，陶溪川通过“IP+行径”所培育的创意集市、春秋大集、欢然集断然成为后生创客与艺术家共同的“节日”，而旅游节、音乐饰演、以及陶瓷文化展览等跨界元素也为景德镇这座“活的陶瓷博物馆”注入了更清新的血液。

于城市而言，年青群体是活力的标记，亦然活力的泉源。截止本年11月，陶溪川运营的年青创客群体依然冲破2.7万个体工商户，约销毁15万年青群体的业绩。

刚好先容，陶溪川不仅告捷地组织起当地的年青创客，还蛊惑了来自全球100多个国度的顶级陶艺家进驻，为在地年青东说念主“传经送宝”，贬责技术贫窭，激励其创作活力。同期，企业积极搭建名堂平台，让巨匠、学者、行业魁首与城市联接，从而孵化家具——好像是一场讲座，一个展览，一个联想理念，一件手工艺品，从而推动买卖运营程度。

“通过这么的实行，咱们进行了产业重构，把文化、旅游、科技、老师等元素融入这座传统手工艺小城，让东说念主们在陶溪川这个特有的场域中感受到中国传统文化之好意思，以及景德镇所传承的生存思志。”刚好说。

2020年，陶溪川启动构建新零卖体系，成立电商平台。本年，平台走动额已冲破100亿元。与此同期，陶溪川直播基地的不休发展，使景德镇开启了“陶瓷+电商+直播”的立异升级之路。

“今天的陶溪川，亲切、邃密无比、倨傲、绽开。但愿更多的同业与心疼者能来走一走、看一看。”刚好默示夜夜撸我喜欢，窑火不熄，景德镇与陶溪川的故事永久值得期待。